Markenwert

Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon

Brand Genericide - Das ultimative Marketing-Paradoxon ab 71.9 € als Taschenbuch: Wie Generizid den Markenwert zu einer Fata Morgana macht.. Aus dem Bereich: Bücher, Wissenschaft, Wirtschaftswissenschaft,

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Abenteuer Macher

»Entdecke den Macher in dir - und mach was draus!«Steve Jobs, Mark Zuckerberg, George Lucas - große Namen, große Macher. Doch was zeichnet einen "Macher" aus? Bastian Kästner bringt es auf den Punkt: strukturierte Leidenschaft! Der gefragte Unternehmer kennt die Wucht des nächsten Motivationsschubs, die Energie, die eine Idee freisetzt und die kühnsten Träume greifbar macht. Er weiß: Wenn Sie Ihre Leidenschaft gut strukturieren, werden Sie über sich hinauswachsen. Lernen Sie, wie Sie Ihre Leidenschaft gezielt einsetzen, um Ihr ganzes Potenzial zu leben - in allen Bereichen, in denen Sie Verantwortung tragen, in Ehrenamt und im Beruf.Bastian Kästner, Jahrgang 83, studierte Internationales Management und ist Inhaber der Kommunikationsagentur MARKENWERT. Er coacht Gestaltungsverantwortliche in ihrer Unternehmensentwicklung und engagiert sich als Dozent und Speaker. Der passionierte Mountainbiker und bekennende Christ lebt mit seiner Frau und seiner Tochter in Dortmund.Bastian Kästner führte unter anderem Interviews mit:Jens Sembdner (Die Prinzen)Bill Mockridge (Schauspieler)Gert Maichel (ehem. Vorstand RWE)Frederic Klumpp (HUGO BOSS)Florian Sitzmann (Die Söhne Mannheims)Mikel Graf (Unternehmer)Thomas Härry (Theologe, Autor, Dozent)René Müller (Fußballtrainer)Klaus Jost (lgj. Präsident der Intersport International Corp.)Peter Vogel (Unternehmer)Martin Busker (Regisseur)Andreas S. (SEK Beamter der Polizei)Daniele Rizzo (Schauspieler)Arne Völkel (Berater, Pastor)

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Coca-Cola

Seit seiner Erfindung im Jahr 1886 wurde kaum ein modernes Industrieprodukt so leidenschaftlich gefeiert und gehasst wie Coca-Cola. Geschaffen von einem morphiumsüchtigen Apotheker, der mit stimulierenden Substanzen wie Kokain und Koffein experimentierte, um ein Mittel gegen seine chronischen Kopfschmerzen zu finden, wurde Coke zum Sinnbild Amerikas in der Welt und größten internationalen Markenerfolg aller Zeiten. Während nur sieben Prozent der US-Amerikaner angeben, den Medien zu vertrauen, und 16 Prozent dem Parlament, erhält Coca-Cola bei Befragungen nach dem Vertrauen in Institutionen und Marken 65 Prozent Zustimmung. Coca-Cola ist das zweitbekannteste Wort der Welt gleich nach O.K. Allein der Wert des Namens Coca-Cola beträgt heute 56 Milliarden Euro und ist damit der höchste jemals erreichte Markenwert. Das Buch zeigt den Weg der Brause vom selbst gemixten Aufputschmittel in Zeiten der Prohibition zur »Muttermilch des Kapitalismus« (Stern). Doch die Erfolgsgeschichte hat möglicherweise kein Happy End: Während der Aktienkurs des Erzrivalen PepsiCo kräftig zugelegt hat, verliert das Papier der Coca-Cola Company stetig. Der Gigant ist angeschlagen. Vor allem in Entwicklungsländern und in der islamischen Welt gewinnt Pepsi Marktanteile, während Coca-Cola das Image als Symbol des verhassten amerikanischen Lebensstils zum Verhängnis wird.

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Markenstrategien in der Automobilwirtschaft

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2.0, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, Veranstaltung: Grundseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: Überblickt man die Entwicklung der Automobilindustrie in etwas längerem Zeitraum,galten Anfang der neunziger Jahre hohe Produktivität und Kosteneffizienzals die beiden entscheidenden Erfolgsfaktoren. Mitte der neunziger Jahremachten deutsche Automobilhersteller deutlich, dass Kosteneffizienz alleinnoch keine Wachstumsstrategie ist. Mit Produktoffensiven und konsequentenMarkenpflegen konnten sie ihren Markenwert steigern. Heute zählen MercedesBenz mit 21 Milliarden Euro und BMW mit 20 Milliarden Euro zu den wertvollstendeutschen Marken.Diese Summen lassen auf ein gutes Markenmanagement der Firmen schließen.Doch was bedeutet dies überhaupt? Wie gelingt es Unternehmen eine Markeam Markt zu etablieren? Welche Möglichkeiten stehen ihnen dabei zur Verfügung?Wie kann nachhaltiger Erfolg erzielt werden?"Die Entwicklung und Pflege von Markenwerten erscheint die Herausforderungin der Automobilbranche in den nächsten Jahren zu sein." Wissenschaft undPraxis sind hier in gleicher Weise gefordert, die spezifischen Bedingungen vonMarkenpolitik in der Automobilbranche auszuleuchten und in handhabbare Marketingkonzeptezu übersetzen.Beim Kauf eines Automobils spielt zum einen der finanzielle Aspekt eine großeRolle, zum anderen kommt hier eine Vielzahl rationaler und emotionaler Bedürfnissezusammen, die Alle befriedigt werden wollen. Somit ist der Kaufprozesseines Automobils, das dem Konsumenten eine Idealvorstellung darstellt,eine hoch komplexe Entscheidung."In kaum einem anderen Konsumgütermarkt ist daher das Bedürfnis nach Orientierungdurch Marken ähnlich stark ausgeprägt." In keiner anderen Branchewird soviel Aufwand betrieben, wenn es darum geht, Kunden zu gewinnen, zubegeistern und an eine Marke zu binden.

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Reiz ist geil: In 7 Schritten zur attraktiven Marke

Nachhilfe für Brand Manager!Lässt sich heute nur noch verkaufen, was billig ist? Nein, es gibt sie noch, die praktisch unvergänglichen Marken, die trotz der 'Geiz ist geil'-Mentalität ungeminderte Aufmerksamkeit genießen. Wie lässt sich ein solcher Markenwert aufbauen und sichern? Gibt es in diesem Bereich für Hersteller, Händler und Dienstleister neue Wege, um Erträge zu erzielen, die unternehmerischen Erfolg sichern und Wachstum ermöglichen? Klaus-Dieter Koch zeigt, wie Produkte und Unternehmen zu anziehungsstarken und begehrten Marken werden.Kochs ungewöhnlicher, aber bestechender Ansatz: Die Grundlage für eine erfolgreiche Markenstrategie bilden physikalische Gesetze. Denn gemäß Koch funktionieren Marken wie Systeme in der Natur. Sie wirken anziehend, wenn sie eine hohe Dichte aufweisen und sich von anderen deutlich abgrenzen. So präsentiert Koch sieben aus Naturgesetzen inspirierte Schritte zur Stärkung der Anziehungskraft einer Marke. Anhand von Beispielen zu guter und schlechter Markenpraxis illustriert er, auf welchen Faktoren der Erfolg einer Marke beruht. Checklisten zur Soforthilfe runden den praxisorientierten Führer durch das aktuelle Markenmanagement ab.Klaus-Dieter Koch lebt in Nürnberg und ist seit über zwanzig Jahren auf Marken-Strategieberatung für mittelständische Unternehmen und Großunternehmen in Europa, vor allem in Deutschland, Österreich und der Schweiz, spezialisiert. Er schreibt Beiträge für führende Wirtschaftpublikationen, hält Seminare und Vorlesungen an Business-Schools sowie bei zahlreichen Unternehmen und Verbänden. Klaus-Dieter Koch ist seit über 20 Jahren als Unternehmer erfolgreich. Er ist Gründer und Inhaber von BrandTrust, der führenden Managementberatung zur Steigerung der Markenbegehrlichkeit.In deiner Audible-Bibliothek findest du für dieses Hörerlebnis eine PDF-Datei mit zusätzlichem Material.

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